GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| SOİŞY7028 | Pazarlamada İleri Araştırma | Ders | 1 | 2 | 5,00 |
Dersin Seviyesi
Yüksek Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Öğrencilerin pazarlama araştırmalarını sınıflandırabilmelerinin yanında pazarlama araştırma sürecini, evren, örneklem, ölçek türleri ve ölçümleri, veri türleri ve veri toplama araçları, bağımlı, bağımsız, mediatör, moderatör ve kontrol edilen değişkenleri bilebilmeleridir ayrıca SPSS, Process Macro ve Amos ile istatistiksel analizler yapabilmeleridir.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi Görevlileri
Doç. Dr. İbrahim Aydın
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlama araştırmalarının sınıflandırılmasını yapabilme |
| 2 | Pazarlama araştırma sürecini açıklayabilme |
| 3 | Evren ve örneklemi açıklayabilme |
| 4 | Ölçek türleri ve ölçümleri açıklayabilme |
| 5 | Veri türleri ve veri toplama araçları açıklayabilme |
| 6 | Bağımlı, bağımsız, mediatör, moderatör ve kontrol değişkenlerini açıklayabilme |
| 7 | SPSS ile frekans analizleri ve tanımlayıcı istatistikler yapabilmeyi öğrenme |
| 8 | SPSS ile Tek Faktör Harman testi, açımlayıcı faktör analizi ve güvenilirlik analizi yapabilmeyi öğrenme |
| 9 | SPSS ile normallik, t-testi, korelasyon analizi ve regresyon analizi yapabilmeyi öğrenme |
| 10 | SPSS ile ANOVA analizlerini yapabilmeyi öğrenme |
| 11 | SPSS’te Process Macro ile mediatör, moderatör ve koşullu süreç analizleri yapabilmeyi öğrenme |
| 12 | AMOS’ta gözlenen, gizil, ekzojen, endojen ve mediatör değişkenler ve model uyum değerleri açıklayabilme |
| 13 | AMOS ile doğrulayıcı faktör analizi yapabilmeyi öğrenme |
| 14 | AMOS ile yol (path) analizi ve yapısal eşitlik (veya yapısal regresyon) modelleri yapabilmeyi öğrenme |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
[Yok]
Dersin İçeriği
1. Hafta: Pazarlama Araştırmalarının Sınıflandırılması 2. Hafta: Pazarlama Araştırma Süreci 3. Hafta: Evren ve Örneklem 4. Hafta: Ölçek Türleri ve Ölçümler 5. Hafta: Veri Türleri ve Veri Toplama Araçları 6. Hafta: Bağımlı, Bağımsız, Mediatör, Moderatör ve Kontrol Edilen Değişkenler 7. Hafta: SPSS ile Frekans Analizleri ve Tanımlayıcı İstatistikler 8. Hafta: SPSS ile Tek Faktör Harman Testi, Açımlayıcı Faktör Analizi ve Güvenilirlik Analizi 9. Hafta: SPSS ile Normallik Testi, Korelasyon Analizi ve Regresyon Analizi 10. Hafta: SPSS ile Fark Testleri 11. Hafta: SPSS’te Process Macro ile Mediatör, Moderatör ve Koşullu Süreç Analizleri 12. Hafta: AMOS’ta Gözlenen, Gizil, Egzojen, Endojen ve Mediatör Değişkenler ve Model Uyum Değerleri 13. Hafta: AMOS ile Doğrulayıcı Faktör Analizi 14. Hafta: AMOS ile Yol (Path) Analizi ve Yapısal Eşitlik (veya Yapısal Regresyon) Modelleri
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama Araştırmalarının Sınıflandırılması | ||
| 2 | Pazarlama Araştırma Süreci | ||
| 3 | Evren ve Örneklem | ||
| 4 | Ölçek Türleri ve Ölçümler | ||
| 5 | Veri Türleri ve Veri Toplama Araçları | ||
| 6 | Bağımlı, Bağımsız, Mediatör, Moderatör ve Kontrol Değişkenleri | ||
| 7 | SPSS ile Frekans Analizleri ve Tanımlayıcı İstatistikler | ||
| 8 | SPSS ile Tek Faktör Harman Testi, Açımlayıcı Faktör Analizi ve Güvenilirlik Analizi | ||
| 9 | SPSS ile Normallik Testi, Korelasyon Analizi ve Regresyon Analizi | ||
| 10 | SPSS ile ANOVA, MANOVA Analizleri | ||
| 11 | SPSS’te Process Macro ile Mediatör, Moderatör ve Koşullu Süreç Analizleri | ||
| 12 | AMOS’ta Gözlenen, Gizil, Ekzojen, Endojen ve Mediatör Değişkenler ve Model Uyum Değerleri | ||
| 13 | AMOS ile Doğrulayıcı Faktör Analizi | ||
| 14 | AMOS ile Yol (Path) Analizi ve Yapısal Eşitlik (veya Yapısal Regresyon) Modelleri |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Pazarlama Araştırması (Mahir Nakip)
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 90 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Soru-Yanıt | 14 | 1 | 14 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 2 | 28 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 14 | 14 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 14 | 14 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 114 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | |
| ÖÇ 1 | 4 | 5 | 4 | 4 | 3 | 5 | 3 | 5 | 3 | 4 | 3 | 5 | 5 |
| ÖÇ 2 | 3 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 |
| ÖÇ 3 | 5 | 5 | 3 | 3 | 3 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 3 | 3 | 5 |
| ÖÇ 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 3 | 4 | 4 |
| ÖÇ 5 | 5 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 5 | 3 | 4 | 4 | 5 |
| ÖÇ 6 | 3 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 3 |
| ÖÇ 7 | 5 | 5 | 4 | 3 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 |
| ÖÇ 8 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 3 | 3 | 4 |
| ÖÇ 9 | 3 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 3 | 3 | 4 | 5 | 4 |
| ÖÇ 10 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 5 | 4 |
| ÖÇ 11 | 4 | 4 | 3 | 5 | 5 | 4 | 3 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| ÖÇ 12 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 3 | 4 | 5 | 5 |
| ÖÇ 13 | 3 | 3 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 3 | 3 | 4 | 3 | 3 | 4 |
| ÖÇ 14 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 5 | 5 | 4 | 5 | 3 | 5 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek