GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| EIISL4003 | PAZARLAMA PLANLAMASI | Ders | 4 | 7 | 5,00 |
Dersin Seviyesi
Lisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi ve pazarlama planlamasının nasıl yapıldığının öğretilmesi amaçlanmıştır.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi Görevlileri
İbrahim Aydın
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Pazarlamada karar verme öğrenilir |
| 2 | Pazarlama planlaması öğrenilir |
| 3 | Pazarlama denetimi öğrenilir |
Öğrenim Türü
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
Yok
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
Yok
Dersin İçeriği
Pazarlama kavramı, Pazarlamada karar alma, Pazarlama planlaması, mal programlama, fiyat programlama, dağıtım programlama, tutundurma programlama, Pazarlama denetimi, pazarlama örgütlenmesi.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama kavramı, pazarlama anlayışı ve uygulamalarındaki gelişmeler, pazarlamanın işletmeler ve toplum açısından önemi, pazarlamanın teorik ve disiplinel yönü, pazarlamanın diğer disiplinlerle ilişkisi, pazarlamanın fonksiyonları, pazarlama konularını incelemede temel yaklaşımlar | ||
| 2 | Pazarlamada karar verme, Pazarlama kararlarında işletme içi ve dışı etkenler, pazarlama karması, pazarlama sistemi | ||
| 3 | Pazarlama kararlarına analitik yaklaşımlar, model kurma, model türleri, model kurmada aşamalar, model kurmaya yönelik eleştiriler, karar verme kriterleri, beklenen değer kriteri, laplace kriteri, maksimin, minimaks ve maksimaks kriteri, hurwicz kriteri, karar verme teknikleri, karar ağacı, oyun teorisi, doğrusal proramlama, dinamik programlama, markov zinciri, ağ analizi: pert ve CMP | ||
| 4 | Pazarlama planlaması, pazarlama planlamasının amacı, pazarlama planlamasının türleri, uzun dönemli pazarlama planlaması, kısa dönemli pazarlama planlaması, proje planlaması | ||
| 5 | Pazarlama planlaması sürecinde aşamalar, durum analizi, rekabet, teknoloji, politik çevre, talep, talebin nicelik yönden incelenmesi, talebin niteli yönünden incelenmesi | ||
| 6 | İşletme ve pazarlama amaçlarının belirlenmesi, strateji alternatifleri ve uygun strateji seçimi, pazarlama fırsatlarının belirlenmesi ve değerlendirilmesi, pazar bölümlerinin analizi ve hedef pazar seçimi, pazarlama karması stratejilerinin planlanması | ||
| 7 | pazarlama karması programlaması, mal programı, mevcut mallarda değişiklik programı, satış olanağı bulunmayan malların üretimden çıkarılması programı, yeni mal geliştirme programı | ||
| 8 | ara sınav | ||
| 9 | Fiyat programı | ||
| 10 | Dağıtım programı, kanal programı, kanal amaçları, kanal stratejisi, kanal seçimi, fiziksel dağıtım programı, ulaştırma, depolama, stok denetimi, destek faaliyetleri | ||
| 11 | Tutundurma programı, reklam programı, reklam amaçları, reklam bütçesinin hazırlanması, reklam medyası seçimi, reklam mesajının hazırlanması ve ön test, reklamın reklam medyasında kapladığı yerin ve zamanın programlanması, reklam sonrası etkinlik ölçümü | ||
| 12 | Kişisel satış programı, kişisel satış amaçları, kişisel satış stratejisi, satış gücü büyüklüğü, satış elemanlarının seçimi ve eğitimi, satış bölgelerinin büyüklüğünün belirlenmesi ve satış elemanlarının satış bölgelerine dağılımı, satış elemanlarına yapılacak ödemeler ve teşvik sistemi | ||
| 13 | Satış geliştirme programı, haber şeklinde ilan, programların koordinasyonu ve bütünleştirme, Pazarlama planı | ||
| 14 | Pazarlama denetimi, pazarlama denetiminin niteliği, denetim süreci, pazarlama denetiminin araçları, pazarlama maliyet analizi, pazarlama bütçesi | ||
| 15 | Pazarlama örgütlenmesi, pazarlamada örgütlemenin niteliği, pazarlamada örgüt türleri, fonksiyonel örgüt yapısı, mala göre örgüt yapısı, hitap edilen pazara göre örgüt yapısı | ||
| 16 | final sınavı |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
Pazarlama Yönetimi, Tuncer Tokol
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 50 |
| Ev Ödevi | 1 | 50 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
Yok
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Bütünleme Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 5 | 3 | 15 |
| Tartışma | 3 | 2 | 6 |
| Soru-Yanıt | 2 | 2 | 4 |
| Ödev Problemleri için Bireysel Çalışma | 1 | 17 | 17 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Okuma | 14 | 2 | 28 |
| Ev Ödevi | 1 | 35 | 35 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 128 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | |
| ÖÇ 1 | 2 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3 | 2 | 2 | 1 | |||
| ÖÇ 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | |||
| ÖÇ 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek