GERİ DÖN
Ders Öğretim Planı
| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| MYTRH1010 | TURİZM PAZARLAMASI | Ders | 1 | 2 | 2,00 |
Dersin Seviyesi
Önlisans
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilere hizmet sektörüne özgü pazarlama yaklaşımlarını turizm bağlamında aktararak, turistik ürünlerin etkili biçimde pazarlanabilmesi için gerekli temel bilgi ve becerileri kazandırmaktır. Ders kapsamında özellikle hizmet pazarlamasının genişletilmiş pazarlama karması olarak bilinen 7P modeli (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma, insan, fiziksel kanıt ve süreç) ele alınmaktadır. Bu bileşenlerin turizm sektöründe nasıl uygulandığı örneklerle analiz edilmektedir. Öğrencilerin, hedef pazar belirleme, turist davranışlarını anlama, rekabet analizi yapma, marka konumlandırma ve pazarlama stratejisi geliştirme konularında stratejik bakış açısı kazanmaları hedeflenmektedir.
Dersi Veren Öğretim Görevlisi Görevlileri
Öğr. Gör. Bertan KALABA
Öğrenme Çıktıları
| 1 | Turizm pazarlamasının temel kavramlarını, gelişimini ve sektörel önemini açıklar. |
| 2 | Turizm sektörüne özgü pazarlama stratejilerini tanımlar ve analiz eder. |
| 3 | Turistik tüketici davranışlarını etkileyen bireysel, psikolojik ve sosyo-kültürel faktörleri değerlendirir. |
| 4 | Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma (STP) stratejilerini uygular. |
| 5 | Genişletilmiş hizmet pazarlama karması (7P) bileşenlerini turizm bağlamında yorumlar. |
| 6 | Turizm işletmeleri için etkili ve sürdürülebilir pazarlama planları geliştirir. |
Öğrenim Türü
Birinci Öğretim
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler
None
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar
None
Dersin İçeriği
Bu derste, öncelikle turizm pazarlamasının tanımı, kapsamı ve gelişim süreci ele alınarak turizm sektörüne özgü pazarlama anlayışının teorik temelleri incelenmektedir. Ardından, turizm pazarlamasının temel işlevleri ve bu işlevlerin sektörel uygulamaları irdelenmektedir. Ders kapsamında turizm pazarlama sistemi analiz edilmekte, sistemin iç ve dış çevresel faktörlerle olan etkileşimi değerlendirilmektedir. Turistik tüketici davranışı konusu ele alınarak, tüketici karar verme süreci, bu süreci etkileyen bireysel, psikolojik ve sosyo-kültürel faktörler ile turizm pazarlaması açısından taşıdığı önem açıklanmaktadır. Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma (STP) stratejileri detaylı biçimde ele alınmaktadır. Turizm sektöründe bu stratejilerin uygulanmasına ilişkin örnek olay analizleri yapılmaktadır. Ayrıca hizmet pazarlamasına özgü genişletilmiş pazarlama karması (7P) elemanları turizm bağlamında ayrı ayrı işlenmekte, bu unsurların etkili yönetimiyle ilgili temel ilke ve uygulamalar tartışılmaktadır.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuvar |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama kavramı, gelişimi ve pazarlama karması üzerine genel bir bakış | ||
| 2 | Hizmet pazarlamasının temel özellikleri ve turizm pazarlamasına giriş | ||
| 3 | Turizm pazarlamasının farklılıkları, sektörel özellikleri ve önemi | ||
| 4 | Turizm pazarlamasında makro çevre analizi (ekonomik, demografik, teknolojik vb.) | ||
| 5 | Mikro çevre analizi: Turizm işletmeleri, rakipler, aracılar ve paydaşlar | ||
| 6 | Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejileri (STP) | ||
| 7 | Turizm ürünü: Tanımı, sınıflandırılması, somut ve soyut yönleri | ||
| 8 | Ara Sınav | ||
| 9 | Turizmde dağıtım kanalları: Seyahat acentaları ve tur operatörlerinin rolü | ||
| 10 | Turizmde fiyat ve fiyatlandırma süreçleri | ||
| 11 | Turizmde tutundurma elemanı | ||
| 12 | Turizmde insan öğesi: Çeşitli kuramlar | ||
| 13 | Turizmde Fiziksel kanıtlar elemanı | ||
| 14 | Süreç yönetimi ve turizm hizmetlerinde süreçsel pazarlama | ||
| 15 | Genel değerlendirme, örnek olay analizi ve dönem sonu sınavına hazırlık |
Ders Kitabı Malzemesi Önerilen Kaynaklar
1-Turizm Pazarlaması, Kozak, N. & Sop, S.A. Detay Yayıncılık, Ankara 2023 (9. Baskı) 2- AÖF Turizm Pazarlaması E-Kitap
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Değerlendirme
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | Adet | Değer |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Adet | Değer |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| Toplam | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
Staj Durumu
None
İş Yükü Hesaplaması
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| Tartışma | 1 | 7 | 7 |
| Soru-Yanıt | 1 | 7 | 7 |
| Beyin Fırtınası | 1 | 5 | 5 |
| Bireysel Çalışma | 1 | 5 | 5 |
| Ev Ödevi | 1 | 5 | 5 |
| Toplam İş Yükü (saat) | 59 | ||
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 | PÇ 11 | PÇ 12 | PÇ 13 | PÇ 14 | PÇ 15 | PÇ 16 | PÇ 17 | PÇ 18 | PÇ 19 | PÇ 20 | PÇ 21 | |
| ÖÇ 1 | 2 | 4 | 1 | 2 | 3 | ||||||||||||||||
| ÖÇ 2 | 2 | 3 | 2 | 3 | |||||||||||||||||
| ÖÇ 3 | 1 | 1 | 4 | 2 | 4 | ||||||||||||||||
| ÖÇ 4 | 3 | 2 | 4 | ||||||||||||||||||
| ÖÇ 5 | 3 | 4 | 2 | 4 | |||||||||||||||||
| ÖÇ 6 | 3 | 1 | 2 | 4 |
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek